对中国海油而言，精准推进消费扶贫不仅仅意味着把扶贫产品卖出销量，更要为之打造品牌，从内到外进行赋能和品质提升。

早在2018年，中国海油就创新实施了“315”消费扶贫模式，即建立集团公司统筹、扶贫办牵头、所属单位落实的三级联动机制。中海油能源发展股份有限公司配餐服务公司（简称“配餐公司”）是消费扶贫主要实施单位之一，公司针对6个对口帮扶县市的几百种扶贫产品，通过统一标准、统一检测、统一研发、统一品牌、统一营销等“五个统一”措施进行全方位“赋能”，开发其优势和潜力，提升产品价值和知名度。不仅让产品从滞销变畅销，更能进一步从根本上提升扶贫产品的长远竞争力，激发贫困地区脱贫的内生动力，提升其“造血”能力。

打造“网红产品”，“带货”拓宽渠道

2020年以来，中国海油上下联动、内外联合、全员参与，形成了消费扶贫的强大合力。迄今，中国海油建设的扶贫产品体验馆从10家增加至16家，在自有“海油智选”网上商城的基础上，与央企消费扶贫馆、社会扶贫网、人民优选商城、中国农业银行等10余家单位进行网上商城合作，形成了线上线下矩阵式销售网络，拓宽了销售渠道。

除了在各所属加油站设置扶贫产品货架，许多海油“小哥哥”“小姐姐”也纷纷通过短视频平台为扶贫产品“带货”，推广扶贫产品的新吃法、新做法，比如用产自甘肃的牦牛奶粉和酥油茶自制奶盖奶茶、牦牛乳曲奇饼干、牦牛乳冰淇淋，获得了众多网友下单、关注和点赞。“咱们的扶贫产品牦牛奶粉正在逐步成为‘网红’奶粉，销量较往年同期有了很大的提升。”海油智选商城负责人胡春艳说。

重视品牌塑造，长远稳健发展

“消费扶贫必须有品牌和品质的加持，才能走得长远和稳健。”配餐公司供应链服务中心经理刘进说，“通过海油人的努力，五指山红茶等产品品牌的质量与认知度不断提升。我们力争通过消费扶贫，为贫困地区脱贫提供可持续的推动力。”中国海油对扶贫产品因材施策，不断挖掘和提升扶贫产品品质，以质量打响品牌。

以五指山红茶为例，一套品牌打造与创新营销的“组合拳”下来，其销量提高了近30%。公司对茶叶采购制订了严格的标准和规范，对红茶进行质量和营养价值的全方位检测，合格后加盖CNAS（国家标准认可委员会）检测及全球检测互认标记，为“好山好水出好茶”提供了科学依据。为了增强产品的丰富性，创新营销手段，海油人根据营养价值和饮食搭配原则，研发了五指山红茶套餐，因为搭配科学合理广受消费者认可。并将当地特色文化与茶叶有机结合，设计了全新包装，大大提高了品牌知名度。(通讯员 管艳敏)