社会责任，是21世纪品牌的重要内涵。随着资本市场的监管越来越严，企业的社会形象对自身发展的影响也越来越大，很多人已经把社会责任如公益活动作为企业品牌的一个衡量指标。2003年7月，中海油撤掉了路边的广告牌，向宋庆龄基金会捐赠人民币1000万元，设立了中国宋庆龄基金会“中海油贫困大学生助学基金”。该基金在4年的项目周期内，资助全国30所高校的2500余人次贫困大学生顺利完成学业。

　　《爱，让青春绽放》：资助与培养并行

　　2006年7月7日，中国宋庆龄基金会“中海油助学项目征文活动表彰仪式暨《爱，让青春绽放》首发仪式”在中国地质大学（北京）举行。中国宋庆龄基金会主席胡启立、中国海洋石油总公司总经理傅成玉等有关部门领导以及受助高校师生代表出席了发布仪式。中国宋庆龄基金会主席胡启立欣然为该书提辞：“在逆境中磨练，在关爱中成才。”

　　中国宋庆龄基金会副主席俞贵麟在首发式上的讲话中说：“中国宋庆龄基金会‘中海油贫困大学生助学基金’项目。由于这一项目的规范运作和良好效果，宝马汽车公司、丰田汽车公司、星巴克公司等8家海内外知名企业和热心人士，先后向我会捐款实施大学生奖助学项目。应该说，贫困大学生奖助学项目之所以取得如此好的成绩，与中海油贫困大学生助学项目的示范和引领是分不开的。”

　　此项目作为宋庆龄基金会大学生项目的示范项目和品牌项目，与以往捐助者只提供经济资助不同，这次活动是宋庆龄基金会和中海油侧重对贫困大学生的心理健康培养，帮助他们树立生活信心、形成完善人格，从而成为社会主义事业合格建设者和接班人。正像李宁秘书长所说的，“希望他们今天受助，明天能够自助，后天能够助人。”

　　参与公益项目，促进社会和谐发展

　　中海油总经理傅成玉在首发式上说：“贫困大学生助学基金项目是中海油重点投入的公益事业之一，自2003年设立以来，在宋庆龄基金会的精心管理和运作下，不仅为30所高校的贫困大学生提供了经济上的援助，帮助他们顺利完成学业，更通过一系列配套的思想教育活动，在高校中倡导形成了互助、友爱、关怀的新风尚，发挥了塑造和培养人格的更深层作用。”

　　作为国有大型骨干能源企业，中海油成立20年来，企业实现了高速高效发展，综合竞争实力不断增强。各项经济指标在中央企业的排名稳步上升，企业在国内国际的影响力迅速提升。

　　中海油时刻不忘作为企业公民所肩负的社会责任，促进社会的共同进步与和谐发展。在中海油的公益项目中，助学只是其中的一项。公司成立了一个社会公益基金，这个基金的主要任务有三项：第一是扶贫，第二是助学，第三是救灾。

　　多年来，中国海洋石油总公司积极参与社会公益事业，先后向“大地之爱·母亲水窖”工程、“中国儿童慈善活动日”、希望小学等多项公益事业捐款，被授予中国妇女公益事业“百星单位”、“公益明星单位”等荣誉称号，2005年，在中国最高资格的慈善大会上，中海油荣获“中华慈善奖”。中国海洋石油总公司可捐赠1000万元支持北京抗击非典斗争，更是受到社会各界的赞誉，近5年来用于公益项目的资金总计达1.48亿元。

　　“我们在国际上，走到哪里，就会把这个文化带到世界各地作业的地方。在印度尼西亚，当海啸发生的时候，我们的公司是在所有印尼外国公司中第一捐助最早，第二钱最多的，捐了12万美金，我们在北京的公司又捐了100万元人民币。”

　　深谙品牌之道，承担社会责任

　　“一个好企业与一个伟大的企业是有区别的：一个好的企业能为顾客提供优秀的产品和服务，而一个伟大的企业不仅能为顾客提供产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”福特汽车公司董事长兼首席官比尔·福特曾说过这样一段话，中海油以自己的实际行动来印证了这段话。

　　中海油的总经理傅成玉在“中国企业，公司责任与软竞争力”峰会上曾这样说过：“过去人们往往认为社会责任是企业的一种负担，但在国际上，企业的社会责任已经被普遍认可，而且成为了企业扩大市场，开拓发展空间的一张通行证。企业在发展的同时，还应思考怎样为我们所在的社区的经济进步和社区人民生活水平提高做出贡献。”

　　一个有竞争力、有生命力的企业，会着眼于企业与社区、与社会之间的关系，这种关系不仅要靠企业产品的质量和服务，更要靠企业的社会责任感来维系消费者及国民之间的诚信关系。中海油这个国有特大型企业在处理这个关系上也是深谙此道。中海油的总经理傅成玉说：“这不是一个简单的赞助，而是一个公民的责任问题，作为企业来说这是我们的社会责任问题。”

　　从接手中海油到并购优尼科，傅成玉让全中国、美国乃至全世界都见识了中海油的实力，优尼科竞购期间，中海油的市值增长了约70亿美元。在走向世界的道路上，傅成玉又一次阐述了他的远见：“对于中国企业来说，作为一个企业公民，不仅仅意味着我们要在中国履行社会责任。我们加入世界经济体系，本身就意味着我们必须是一个合格的世界公民。所以企业的社会责任要延伸到我们对国际社会所承担的责任。而且，当一个企业承担社会责任的时候，反过来社会是会给他回报的。企业满足了公众的要求，资本市场的要求，投资者的要求，可以使企业获得可持续性发展的有利条件。”